Masako Nozawa en vedette dans la parodie de dating sim Baki de McDonald's Japan pour la campagne Chicken Tatsuta

Si une seule voix est associée à Dragon Ball depuis quarante ans, c'est bien celle de Masako Nozawa. Elle prête sa voix japonaise à Goku et à presque toute la famille Son depuis la première diffusion de l'anime original Dragon Ball en 1986, et elle est encore aujourd'hui dans la cabine d'enregistrement. Alors quand McDonald's Japan l'a choisie pour une parodie de dating sim dans le cadre d'une campagne de fast food, l'attention était garantie. Le résultat est une vidéo de 35 secondes mise en ligne le 17 avril, intitulée Baki de Koi Suru Tatsuta na Nozawa, ce qui se traduit approximativement par Une Tatsuta Nozawa trouvant l'amour avec Baki. Elle met en scène Nozawa en héroïne, prise en sandwich entre deux des personnages les plus violents du manga moderne.

Baki et un sandwich au poulet, enfin réunis

McDonald's Japan a bâti tout le projet autour de son burger Chicken Tatsuta du printemps. La parodie emprunte le style graphique de la franchise Baki et s'en amuse, ce qui est drôle en soi compte tenu du sérieux habituel du manga de combat de Keisuke Itagaki. Au lieu d'une énième publicité pour le Tatsuta, les fans ont eu droit à une fausse intro de jeu où Baki Hanma (doublé par Nobunaga Shimazaki) et Kaio Retsu (doublé par Rikiya Koyama) se disputent l'attention de Nozawa, tandis que le sandwich au poulet trône au centre du cadre.

Pourquoi Nozawa colle à la blague

La pastille ne fonctionne que parce que c'est Nozawa. Sa voix est suffisamment iconique partout au Japon pour qu'elle puisse atterrir dans n'importe quel scénario et que le public suive le jeu. La collaboration ne la présente pas dans la peau de l'un de ses personnages de Dragon Ball, ce qui aurait été le choix prudent. À la place, McDonald's mise sur une version vaguement 16 bits de Nozawa elle-même, ce qui donne à l'ensemble un air de clin d'œil destiné aux otakus qui ont grandi en l'entendant hurler Kamehameha.

McDonald's Japan ne s'est pas contenté de lâcher une vidéo isolée. La campagne s'est accompagnée d'un profil de personnage, d'un déploiement social et d'une montée en puissance commencée le 16 avril avec des teasers en silhouette. La fiche de personnage de Nozawa la décrit comme une athlète à l'esprit vif, dotée d'une personnalité aimable et de la voix la plus puissante. Cette dernière ligne est la chute, un clin d'œil à sa carrière sur Dragon Ball et à sa réputation de voix d'anime la plus reconnaissable du Japon.

Pas Sabuko, mais elle-même

Voici le détail qui rend tout cela plus étrange qu'un caméo classique. Au-delà de la célébrité de Masako Nozawa dans Goku, elle a bel et bien un rôle dans Baki-Dou, où elle double Sabuko Tokugawa. McDonald's aurait pu utiliser ce personnage, tout garder propre et en faire un crossover en bonne et due forme. À la place, la campagne installe Nozawa dans l'univers de Baki en tant que version fictive d'elle-même. Le profil, le style graphique de jeu et la mise en scène insistent tous sur le fait qu'il s'agit de Masako Nozawa la personne, pas de Sabuko. Cet écart entre la réalité et le dispositif de dating sim constitue l'essentiel de la blague.

Le teasing avant la révélation

McDonald's Japan a teasé la collaboration le 16 avril avec deux slogans en bannière, Attirés par le Chicken Tatsuta, les hommes les plus forts arrivent, et Un autre plus fort apparaît entre les deux. Les silhouettes montraient Baki, Retsu et une troisième figure mystère. Les fans spéculaient sur Yujiro, Pickle ou un autre poids lourd de Baki. Quand la révélation est tombée vendredi, c'était Nozawa, et ce virage est précisément ce qui a fait tendance sur le X japonais.

McDonald's Japan accumule les collaborations anime depuis des années, mais celle-ci occupe un coin différent. La chaîne s'est associée à Mobile Suit Gundam plus tôt en avril pour de nouvelles publicités, et la campagne KPop Demon Hunters aux États-Unis s'était déroulée quelques jours auparavant. Les collaborations avec des franchises existantes sont normales. Faire tenir à une véritable comédienne de doublage le rôle principal d'une parodie de dating sim dépasse la norme.

Un coup de force pour une comédienne qui n'en a pas besoin

Nozawa a la fin de la quatre-vingtaine, reste active et demeure la voix officielle de Goku sur chaque nouveau projet Dragon Ball, y compris le prochain Dragon Ball Super: Beerus. Elle n'a pas besoin de visibilité. Le fait qu'elle ait accepté cette campagne suggère qu'elle est assez à l'aise avec son héritage pour participer à un gag autour d'un sandwich au poulet. Cela compte, parce que les fans se demandent depuis des années si elle finirait par passer le flambeau pour Goku, et la réponse cette semaine est en substance non. Quiconque cherche est-ce que masako nozawa double encore goku peut le retenir.

L'empreinte culturelle de Dragon Ball continue d'opérer

La pastille ne fonctionne que parce que Dragon Ball reste ambiant au Japon. McDonald's sait qu'une parodie construite autour d'une comédienne de doublage de Dragon Ball va craquer l'algorithme, même si le produit est une publicité pour un poulet sauce Baki. C'est ce genre rare de monnaie culturelle que la plupart des franchises perdent dans les dix ans suivant leur pic de popularité. Dragon Ball approche des quarante ans et reste assez puissant pour vendre des sandwichs en avril 2026.